美国近半Z世代首选YouTube、TikTok 微短剧快速增长成热门趋势

预计2029年，全球互联网和媒体收入将增加3880亿美元，人们每天花费在流媒体视频上的平均时间将升至4小时8分钟。

Activate Consulting公司首席执行官迈克尔·沃尔夫（Michael Wolf），近日在Tech Live活动上公布最新报告《2026年技术与媒体展望》中的部分数据。数据显示，43%的美国Z世代群体（编者注：Z世代,也称为“网生代”“互联网世代”，通常指1995年至2009年出生的一代人），优先选择YouTube和TikTok，而非传统电视和付费流媒体服务。

此项调查还显示，近期，美国“微短剧”的受欢迎程度持续快速增长，“微短剧”是这些视频平台上的热门趋势之一。这些微短剧一般由时长1—2分钟的单集组成，目前有约2800万年龄18—34岁的美国成年人，热衷于观看这种形式的内容。

报告涉及的结果还包括，预计2029年，全球互联网和媒体收入将增加3880亿美元，人们每天花费在流媒体视频上的平均时间将升至4小时8分钟，观看传统电视的时间将降至1小时17分钟。Activate Consulting公司估算，受以上趋势影响，流媒体平台来自广告和订阅服务的收入，将每年增长18%—19%，而传统电视收入将同比下降4—6%。

同时，该报告预计用户每天在Instagram、X（原推特）和TikTok等各种社交媒体上花费的时间将超过13小时。为了更好地利用这一趋势，亚马逊等公司正在创建更多视频内容。同时，Spotify等互联网音频服务也纷纷将业务重心转向视频播客领域。